證券日報
李文
2025-07-03 08:18
電梯廣告巨頭成都新潮傳媒集團股份有限公司（下稱“新潮傳媒”）兩筆股權的司法拍賣結束。
證券時報·e公司記者在阿里拍賣上看到，這兩筆股權分別屬于XX有限公司持有的新潮傳媒557.6221萬股股權，以及顧XX持有的新潮傳媒563.9567萬股股權，合計1121.58萬股。股權開拍時間為7月1日10點至2日10點。兩筆股權起拍價分別為3.59億元、3.51億元；評估價分別為3.99億元、3.895億元。股權拍賣方為浙江省杭州市中級人民法院，目前，兩筆股權處于法院查封狀態，且現有股東有優先購買權。
這兩場拍賣引來數千人圍觀，但一直無人報名，最終流拍。
4月9日晚，分眾傳媒(002027)發布重組預案，宣布擬以發行股份及支付現金的方式購買新潮傳媒100%股權。交易完成后，新潮傳媒將成為分眾傳媒的全資子公司。經初步協商，新潮傳媒100%股權預估值為83億元。
新潮傳媒創始人、董事長張繼學曾對記者表示，（股權拍賣）是在為交易做的準備。6月下旬，分眾傳媒在互動平臺上回復投資者時也提到，上述拍賣是由于交易方案需明確股權關系，以保障交易順利推進。
拍賣信息未披露轉讓方的具體信息，結合新潮傳媒的股權結構來看，公司股東顧家集團、顧江生持股與之完全一致。顧家集團原系顧家家居(603816)控股股東，顧江生原系顧家家居實際控制人之一。2023年年底，顧家集團等將顧家家居控制權轉讓給了美的“少東家”何劍鋒。
在重組預案中，分眾傳媒曾透露，顧江生、顧家集團等股東所持新潮傳媒股權存在質押或凍結的情形。這些股東出具承諾函，承諾其將于不晚于交易的報告書（草案）公告之日就其已質押的標的股份完成凍結解除；部分交易對方承諾，其將采取最大商業努力不晚于報告書（草案）公告日解除標的股權的質押和凍結，確保標的股權的過戶不存在法律障礙，如其未能在前述期限內解除標的股權的質押和凍結的，其自動放棄參與本次交易的機會，并承諾將積極配合公司和其他交易各方完成此次交易的交割。
新潮傳媒成立于2007年，系國內電梯廣告龍頭之一。
根據中國廣告協會發布的《2024年全球及中國戶外廣告市場報告》，2024年國內戶外廣告企業中，分眾傳媒排名第一，占據14.5%的市場份額；新潮傳媒市場份額為2.7%，排名第三。在戶外視頻廣告企業中，分眾傳媒、新潮傳媒分別以19.4%、4.4%的市場份額占據第一、第二的位置。
兩者的結合也因此引發市場熱議。東吳證券指出，完成收購新潮傳媒后，分眾傳媒的收入和利潤有進一步提升的空間。一是過往分眾傳媒和新潮傳媒競爭激烈，在價格上起到相互牽制的影響，在收購完成后，分眾傳媒自身點位未來提價的價格傳導將會更為順利，新潮傳媒點位價值量也有大幅提升的空間。二是兩家公司擁有大量業務重合人員，在收購完成后有望在成本和費用端實現資源整合以實現更好的利潤表現。
華安證券認為，兩家公司點位布局重合度較低，收購使得分眾傳媒有望擴充三線城市梯媒市場，完善戶外廣告賽道的資源點位布局。同時兩者均為行業頭部公司，收購后在點位上競爭壓力減少，價格空間有望得到釋放。長期看，戶外廣告市場資源將進一步整合，分眾傳媒在行業內競爭力將持續增強。
