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受“國補(bǔ)”政策、商家紛紛推新品及降價(jià)、促銷等因素刺激，今年國內(nèi)電商“618”購物節(jié)期間，多個(gè)手機(jī)品牌產(chǎn)品銷量大增。

據(jù)京東數(shù)據(jù)，截至6月18日24點(diǎn)，小米、vivo、OPPO、榮耀、iQOO、一加、三星、realme、魅族、摩托羅拉、紅魔、努比亞等品牌超50款手機(jī)單品成交額破億，鴻蒙手機(jī)成交額同比增長超100%。此外，京東“618”開始1小時(shí)iPhone成交額突破億元。

據(jù)了解，今年“618”購物節(jié)期間，京東攜手中國電信、中國聯(lián)通等運(yùn)營商，推出了“京補(bǔ)合約”購機(jī)優(yōu)惠活動(dòng)，蘋果、華為、小米等大牌手機(jī)均可享受超值購機(jī)價(jià)。消費(fèi)者通過“京補(bǔ)合約”下單新機(jī)，辦理指定話費(fèi)套餐，即可輕松享受超值購機(jī)優(yōu)惠，同時(shí)還能獲得暢享大流量、長通話的優(yōu)質(zhì)通信服務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，京東“618”購物節(jié)期間京補(bǔ)合約成交量增長超30倍。此外，京東“618”期間，高考學(xué)生購機(jī)成交用戶量同比增長超7倍。

6月19日，真我“618”終極戰(zhàn)報(bào)公布：全渠道越級(jí)爆發(fā)，中高端市場突破顯著。具體而言，今年“618”期間，真我品牌銷量同比增長49%，京東、天貓、抖音等多平臺(tái)銷量再創(chuàng)新高，旗艦GT系列表現(xiàn)亮眼，銷量同比增長175%，成為中高端突破利器。

6月19日凌晨，小米公司也正式發(fā)布“618”終極戰(zhàn)報(bào)：全渠道累計(jì)支付金額突破355億元，刷新歷年大促紀(jì)錄。從銷售數(shù)據(jù)看，小米手機(jī)品類延續(xù)多平臺(tái)霸榜態(tài)勢(shì)。

作為消費(fèi)電子領(lǐng)頭羊，蘋果在今年的“618”購物節(jié)期間采取了降價(jià)策略，將iPhone 16 Pro系列的價(jià)格調(diào)整至6000元以下，以期通過價(jià)格優(yōu)勢(shì)吸引消費(fèi)者。根據(jù)京東平臺(tái)的《手機(jī)競速排名榜-全部單品-累計(jì)榜》的消息，截至6月18晚間20點(diǎn)14分左右，蘋果iPhone16多款機(jī)型躋身京東“618”大促手機(jī)銷量前十名。

“今年‘618’官方周期較去年提前約一周啟動(dòng)，但我們觀察到實(shí)際的大規(guī)模成交（除了蘋果iPhone）依舊集中在5月31日晚間，與往年趨勢(shì)相似。”Counterpoint Research高級(jí)分析師Ivan Lam對(duì)證券時(shí)報(bào)·e公司記者表示。

Ivan Lam表示，今年“618”購物節(jié)期間，手機(jī)市場出現(xiàn)了兩個(gè)關(guān)鍵變化，一是高端品牌主動(dòng)降價(jià)，以蘋果為代表的部分高端品牌選擇主動(dòng)調(diào)整價(jià)格以滿足國補(bǔ)門檻，例如iPhone 16 Pro降至5999元，在補(bǔ)貼疊加下表現(xiàn)尤為突出。

二是國產(chǎn)新品與高端產(chǎn)品表現(xiàn)優(yōu)異，部分在“618”前上市的新機(jī)型，以及去年Q4發(fā)布的國產(chǎn)高端機(jī)型，也取得了明顯的市場反響。

Ivan Lam認(rèn)為，整體來看，國補(bǔ)政策在本次“618”購物節(jié)中發(fā)揮了“拋磚引玉”的作用。更值得關(guān)注的是，包括國際品牌在內(nèi)的主要廠商均選擇與渠道聯(lián)合促銷，共同拉動(dòng)消費(fèi)熱度。

“盡管我們預(yù)計(jì)國補(bǔ)仍將在執(zhí)行層面持續(xù)推進(jìn)，但我們維持年初的判斷：補(bǔ)貼政策難以創(chuàng)造新增消費(fèi)需求，更多起到前置拉動(dòng)作用。同時(shí)，我們已觀察到，國產(chǎn)品牌在上半年新品的定價(jià)策略中，已將國補(bǔ)納入核心考量，體現(xiàn)出高度的市場適應(yīng)能力。”Ivan Lam說。

6月初，Counterpoint Research下調(diào)了2025年全球智能手機(jī)出貨量增長預(yù)測，從此前的同比增長4.2%下降到1.9%，該機(jī)構(gòu)指出主要受到美國關(guān)稅政策的不確定性因素影響。