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許諾
2025-05-16 15:02
5月15日，芒果超媒(300413)在長沙舉行2025芒果領鮮大會，發布了一系列綜藝、劇集、親子、短劇微綜等內容片單。
在2025年，《聲生不息》將發起青春季，《向往的生活》將重啟，還有《咸魚飛升》《深情眼》等88部劇集等待推出。微短劇方面，《還珠》《新龍門客棧》等現象級國民大IP將改編為短劇。
綜藝創新不斷
在綜藝領域，芒果超媒推出一系列創新動作，經典IP《乘風》開啟戶外篇、《歌手》打造超高清直播、《聲生不息》將發起青春季，《向往的生活》也將重啟。
同在本周，《歌手2025》全球發布會舉行并披露首發陣容。據悉，今年《歌手2025》云導播將升級為“橫豎融合模式”，在芒果TV電視端《歌手2025》全面實現4K超高清直播。
在以上經典綜藝基礎上，芒果超媒提出“樣片計劃”戰略并發布13部樣片，涵蓋生活服務、潮流生活、主持競技、創業比拼等多個維度。其中，創新生活類內容《消失的余額》《接單吧食堂》《亂室英雄》《健康請開脈》等，旨在開辟芒果生活服務帶，打通內容與消費商業閉環。
在劇集板塊，芒果超媒將推出《咸魚飛升》《深情眼》《野狗骨頭》《韶華若錦》《水龍吟》等88部劇集，內容范疇從古裝愛情、都市情感、懸疑探案到社會現實，涵蓋多圈層用戶的審美偏好。
在2025年一季度，《國色芳華》《五福臨門》等劇集的上線播出，幫助芒果TV平臺的有效播放數據創新高，同比增長117.7%。據悉，在2024年，芒果超媒加大了影視劇內容投入，尤其是聚焦頭部影視劇的開發和布局，儲備了多部重點影視劇。
親子內容方面，金鷹卡通目標以親子內容撬動產業運作，重塑以IP為核心的內容生態。目前，劇綜聯動的《萌探奇遇記》正在湖南衛視、芒果TV、金鷹卡通三大平臺播出，《瘋狂的麥咭》《中國新聲代》兩大少兒領域經典IP將會重啟。
《還珠》改編短劇
微短劇業務是芒果超媒的戰略重心之一，作為率先入局的長視頻平臺，芒果TV近幾年來顯著加大了投入力度。在本次會議上，芒果TV大芒工作室官宣經典劇場與熱點劇場，分別聚焦經典作品的短劇化再創作以及芒果劇綜IP聯動。
具體來看，《還珠》系列以及《橘祥如意》《新龍門客棧》等現象級IP將改編為短劇。芒果IP中，《乘風》衍生的職場主題短劇《三十而勵》、文物保護題材的《全員加速中賞金獵人》等20余部綜衍劇也已進入開發流程。芒果超媒與紅果合作的“果果劇場”將在豎屏流量生態發力。
SensorTower近日發布的報告顯示，2025年第一季度，全球短劇應用內購收入逼近7億美元，增至2024年第一季度的近4倍。截至2025年3月，全球短劇應用累計內購收入逼近23億美元。
在2024年，芒果TV成立微創新中心，旨在建設開放、聚合、高效的微短內容專業化生產運營體系，并上線微短劇340部。2025年以來，公司進一步推行“劇場化+精品化”策略、精品微短劇分賬合作模式等措施，進一步加快推進微短劇戰略布局。
廣電總局廣播電視規劃院副院長滕勇在會上表示，CVB數據顯示，2024年，全國直播頻道用戶月平均活躍率比治理前大幅提升了9.6％。在政策利好、技術變革疊加背景下，電視大屏的價值正經歷結構性回升，大小屏聯投正促進“1+1>2”的協同效應，實現品效銷合一。
