券商中國
黃鈺霖
2025-05-06 15:17
“五一”假期，文旅消費呈現“熱力值”持續攀升的態勢。
攜程“五一”首日數據顯示，國內游保持較高熱度的同時，入出境游增速更高：攜程平臺國內景區門票預訂量同比增長近兩成，入出境旅游兩旺，其中入境游訂單同比增長141%。
攜程研究院行業分析師方澤茜表示：今年“五一”文旅市場呈現“多點開花”態勢，消費升級與理性需求并存。長線游、自駕游熱度不減，反向旅游趨勢凸顯，中小城市及鄉村憑借差異化體驗分流傳統熱門景區壓力。消費者對深度文化體驗需求強烈，如非遺體驗、場景化互動項目溢價意愿顯著，推動文旅產品從“觀光式”向“沉浸式”迭代。
今年“五一”長線游進一步爆發，假期首日跨市旅游訂單的占比達到90%。雖然提前過上“預制假期”的年輕人多了，但5月1日依舊是自駕游出發的高峰時間。攜程“五一”首日數據顯示，首日租車自駕訂單量與去年高水平保持一致，據交通運輸部預測，全國高速公路日均流量約為6200萬輛，峰值出現在假期第一天，約為平日流量的2.1倍。
為搶抓假日經濟機遇，各地文旅部門密集推出惠民舉措：陜西省將以“春韻三秦·樂享‘五一’”為主題，組織開展2000余場活動；石家莊突出“旅游+音樂”，多場搖滾音樂公益演出在石鋼工業遺址公園等地持續上演；2025年第十二屆世界運動會將于8月在四川成都舉辦，今年“五一”，“跟著世運游成都”系列活動成為當地一大亮點。
旅游產品體系加速升級、消費場景煥新迭代、景區門票減免力度空前，誠意十足的文旅禮包點燃全民出游熱潮。攜程平臺上，北京、上海、重慶、杭州、武漢、成都、南京、廣州、深圳、西安入圍“五一”首日國內熱門目的地前十名。
在傳統流量目的地承壓背景下，“反向旅游”趨勢顯著升溫，三線以下的中小城市、縣域、鄉村旅游熱度攀升。假期首日，攜程平臺縣域旅游訂單同比增長近兩成，鄉村游訂單增長超40%，以貴州荔波、遼寧本溪、廣東清遠、浙江安吉、河南洛陽、重慶武隆、湖北宜昌為代表的目的地景區平均核銷增幅同比增長50%。
與此同時，消費者既精打細算又追求深度體驗，在此背景下，文旅行業從產品開發到服務體驗均在發生改變。攜程景點玩樂共建項目負責人表示，“當前消費者對于旅游體驗呈現多層次的需求，尤其是在人文體驗產品上，他們溢價支付的意愿高于其它產品?！被诖?，攜程景點玩樂協同景區構建了涵蓋人才認證體系、服務產品化標準、場景化增值模塊的全鏈生態。截至2025年4月，共有超過100家景區與攜程景點玩樂達成共建項目合作。
例如，攜程景點玩樂與福建土樓非遺技藝傳承中心聯手合作，通過構建“建筑技藝傳承（夯土磊樓、人工講解）+民俗生活還原（錘打糍粑，換裝旅拍）+創意手工作坊（彩繪、土樓捏泥）”三維體驗矩陣，使南靖云水謠景區內的鐘興樓這一靜態文化地標活了起來?！拔逡弧逼陂g，實現單日最大承載量提升2.7倍，異地長線客群占比達95%，親子家庭客群占比達74%。
此外，假期跨境游實現雙向升溫。攜程平臺上“五一”首日出境游訂單同比呈現雙位數增長，入境游保持高位增長勢頭，訂單量同比上漲141%。日本、韓國、泰國、馬來西亞、新加坡依舊是內地游客出境游最喜愛的海外目的地。上海、廣州、北京、深圳、成都、重慶、杭州、西安、青島、珠海是“五一”首日入境游熱門目的地前十名。
假期首尾兩天為出行高峰，機票價格隨之水漲船高，不少單程機票價格都在1000元以上，而據攜程平臺觀測，5月2日、5月3日出發價格則相對較低，國內機票均價較首日可下降三至四成，是游客錯峰撿漏的良機。
