證券時報網
李映泉
2025-07-04 17:15
隨著暑期的到來，“樂園經濟”持續火爆。
7月4日，去哪兒發布數據顯示，北京泡泡瑪特城市樂園趁著Labubu的東風，6月預訂量同比激增6倍，已超越本地老牌景區北京歡樂谷，僅次于北京環球影城。
證券時報·e公司記者登錄泡泡瑪特城市樂園購票官網后發現，除了夜場票外，近10天的門票已全部售罄。樂園工作人員向記者透露，近期樂園人氣持續火爆，每日接待量上限約為1000人，門票預訂滿額便停止售票。
除了北京泡泡瑪特城市樂園外，上海樂高樂園7月5日即將開門營業也備受各方關注。
在去哪兒旅行平臺上，6月以來，上海樂高樂園搜索量環比5月增長5倍，7月樂高樂園門票預訂量躋身上海熱門景區TOP5。從酒店預訂看，截至7月4日，暑期上海樂高樂園所在地——上海金山區預訂量同比去年增長3.5倍。
樂高樂園的開業，也讓金山區不再局限于只是上海人的周邊游目的地。去哪兒旅行數據顯示，今年暑期，金山區上海本地旅客的酒店預訂占比僅三成，超七成為外省旅客。而在去年同期，上海本地旅客預訂占比超過五成。
哪兒的客人最愛去樂高樂園？去哪兒數據顯示，截至7月4日，預訂樂高樂園周邊酒店的用戶主要來自上海、北京、青島、成都、南京、寧波、廣州、南昌、無錫和西安。
去哪兒平臺上，不少樂高樂園周邊酒店提供免費接送站和行李寄存服務。此外，有周邊民宿專門打造了中國風、城堡風等親子套房，并配備了兒童游樂場、足球籃球場等，滿足親子旅客度假需求。
值得一提的是，樂高只是主題樂園拉動周邊地區消費經濟的最新一例。事實上，主題樂園，特別是大IP主題樂園，一直是周邊經濟的拉動引擎。
比如，鄭州中牟縣被稱為“中國主題樂園第一縣”，擁有包括鄭州方特歡樂世界、只有河南·戲劇幻城、鄭州海昌海洋樂園等8家主題樂園。去哪兒數據顯示，今年暑期，平臺中牟縣酒店預訂量比未建成主題樂園的2019年同期，增長50倍。
此外，今年常州中華恐龍園爆火出圈，首次躋身暑期去哪兒平臺熱門主題樂園TOP10，帶動常州暑期酒店預訂量同比增長三成。持續霸榜的北京環球影城、上海迪士尼度假區周邊酒店和民宿預訂量同比去年增長近四成。
去哪兒大數據研究院研究員陳曉雙分析，暑假本就是主題樂園的“黃金倆月”，對周邊酒店餐飲等消費的拉動“乘數效應”會更加凸顯。去哪兒平臺數據顯示，今年暑期，主題樂園預訂量同比去年增長七成。截至7月4日，平臺熱度最高的十大主題樂園為北京環球影城度假區、上海迪士尼樂園、香港迪士尼樂園、上海海昌海洋樂園、珠海長隆海洋王國、廣州長隆野生動物世界、北京泡泡瑪特城市樂園、鄭州銀基動物王國、上海樂高樂園度假區和常州中華恐龍園。
預訂火爆的另一面，國內主題樂園也越來越“卷”。據《2024主題公園發展報告》，截至2024年10月，全國共有385座主題公園，其中特大型和大型主題公園達到87座。
去哪兒大數據研究院分析，目前國內主題樂園主要分為三大流派：首先是國際IP巨頭派，如環球影城、迪士尼樂園，依托全球頂級、家喻戶曉的影視娛樂IP，是國內熱度最高的主題樂園，常年霸占熱門樂園類景區TOP3。
第二類是本土連鎖巨頭，如方特、長隆、海昌海洋公園等，在全國主要區域中心城市布局，相比國際IP更下沉，數量占優。目前，方特主題樂園共40家，分布于20多個城市；長隆則坐擁廣州長隆、珠海橫琴長隆、清遠長隆三個度假區；海昌海洋公園共有7家，分布于上海、鄭州、大連等地。從去哪兒平臺上的總預訂量看，長隆、方特和海昌樂園分列主題樂園三至五位，僅次于北京環球影城和上海迪士尼。
此外，還有新興本土IP類樂園，如以西游為主題的淮安西游樂園、北京泡泡瑪特城市樂園、宋城演藝等，正通過打造自己的IP宇宙，熱度悄然提升。
