工人日報
楊召奎
2025-07-03 08:01
近日，瑞幸咖啡在美國開出首批門店，共計2家，分別位于紐約曼哈頓百老匯大道755號，以及第六大道800號。此舉標志著瑞幸在海外市場拓展上再進一步。
據瑞幸美國APP公布的菜單顯示，其飲品價格在3.45美元（約合24.71元）至7.95美元（約合56.94元）之間。其中，最便宜的是滴濾咖啡，售價3.45美元，美式咖啡4.45美元，拿鐵5.75美元，生椰拿鐵、絲絨拿鐵定價6.45美元，瑞納冰定價6.75美元，最貴的羽衣果蔬飲品定價7.95美元。新用戶下載App則可享受優惠價。
瑞幸美國APP飲品菜單
上述飲品整體要比國內售價高出不少，但在美國與星巴克相近。美國星巴克的大杯美式咖啡定價4.65美元、大杯拿鐵定價5.65美元。
瑞幸首批門店的選址頗具深意。百老匯755號門店位于紐約大學和聯合廣場中間，距離紐約大學僅100米，這里國際學生眾多，尤其是中國留學生數量龐大，消費潛力巨大。
第六大道800號門店則緊鄰帝國大廈和大型百貨商場，游客密集，消費能力強。該門店與星巴克距離不足100米，直接形成競爭之勢。
事實上，早在去年就有消息稱瑞幸計劃進入美國市場，并為此做供應鏈和技術調整準備。瑞幸還曾在NBA比賽期間投放廣告，以提升品牌知名度。
美國咖啡市場巨大，若瑞幸能站穩腳跟，無疑將為其帶來可觀的經濟收益。據研究機構Imarc Group估計，2024年美國咖啡市場規模為280億美元，預計到2033年將達到392億美元，2025-2033年復合年增長率為3.69%。
不過，瑞幸也面臨著諸多挑戰。美國咖啡市場成熟且競爭激烈，星巴克等品牌占據大量市場份額。據世界咖啡門戶網站發布的美國連鎖咖啡品牌市場報告顯示，截至2024年10月，美國有超過500個咖啡連鎖品牌，市場規模達540億美元，其中星巴克在美國擁有超過17000家門店，占據近40%的市場份額。
這也意味著，瑞幸需要在產品創新、營銷策略等方面下足功夫，才能吸引更多消費者。此外，文化差異也可能影響消費者對其產品的接受度，如何更好地融入當地市場，是瑞幸需要解決的問題。
值得注意的是，美國并非瑞幸出海首站。2023年4月，瑞幸在新加坡落地了首家海外門店。截至2025年一季度，瑞幸在新加坡的門店數量為57家。此后，瑞幸還進入了馬來西亞市場，與馬來西亞上市公司大資工業簽訂了10年特許經營協議，預計未來2-3年內合作開出200家門店。
瑞幸財報顯示，截至一季度末，其全球門店總數達24097家。其中，中國市場門店總數達到24032家，自營15541家，聯營849家；國際市場門店總數達到65家，包括新加坡自營門店57家，馬來西亞加盟門店8家。一季度總凈收入88.65億元人民幣，同比增長41.2%，GMV（商品銷售總額）達103.54億元人民幣，業績表現亮眼。
作為對比，星巴克2025年第一財季報告顯示，其全球門店總數為40576家，在中國門店數則為7685家。瑞幸在中國的門店數遠超星巴克，未來在美國能否實現反超值得關注。
