證券時報網
李銘宇
2025-07-04 19:05
在消費降級與價格戰席卷家電行業的背景下，美的家用空調實現逆勢增長。2025年“618”大促期間，美的空調在京東、天貓等主流電商平臺持續登頂銷售榜。其中，搭載美的集團(000333)“全面風”技術的系列產品表現亮眼，“空氣機T6”產品上市三個月提貨量近1萬臺，“全面風”系列產品同期提貨量達到近10萬臺。
“消費降級是客觀事實，目前看是不可逆的。”美的家用空調事業部柜機開發部長朱天宏在接受證券時報記者采訪時直言，低價競爭愈演愈烈，這一趨勢在空調市場尤為明顯。2025年“618”期間，多家巨頭卷入價格戰，但美的集團的選擇是以產品差異化應對。
“成本是設計出來的，而非壓縮出來的。”朱天宏稱，美的集團通過四大套系矩陣（酷省電、無風感、空氣機、全面風）覆蓋分層需求，其中，“酷省電”系列主打“4小時1度電”，滿足節能剛需；“全面風”系列則聚焦大風量與舒適性平衡。
據朱天宏介紹，美的今年大放異彩的“全面風”系列產品，可以達到1800m3/h的循環風量，在行業同價位段的產品中幾乎是最高風量水平。“但這個技術也確實有難度，單純把風量做大并不能解決用戶的需求，為什么呢？因為風量更大，吹到人身上會很生硬、很冷。但是把風量做大的同時做到更柔和，還能無死角覆蓋，就有技術難度了。因此，全面風能夠做到仿生森林風，是一個很大的技術突破。”
與此同時，“全面風”系列產品還采用行業最大風口270mm。“目前市面絕大多數柜機都是單貫流空調，沒有比它（全面風）更大的風口。好處是什么？是可以讓送風無死角，同時也可以避免忽冷忽熱的問題，滿足大戶型、開放式空間對空調功能性的需求。”朱天宏稱。
行業競爭的本質是技術“護城河”的構建。朱天宏透露，美的空調近5年研發資金投入超過180億元，美的家用空調事業部擁有超過1600人的研發團隊，其中碩士和博士占比近50%。這一龐大的研發體系讓美的空調擁有了高達2.5萬件授權專利，以及76項“國際領先”科技成果，涵蓋節能、靜音、舒適風等核心技術領域。
今年以來，小米、追覓等新銳品牌持續加入空調戰場，朱天宏對此持開放態度：“有新的玩家進入，說明有更多人會參與到空調的設計和產業的升級上，我們對此比較期待。但我個人認為，任何的產品創新最終還是要足夠關注用戶的痛點和體驗。美的的策略是聚焦核心需求，避免‘創新自嗨’。”
朱天宏表示，美的堅持“研究一代、儲備一代、開發一代”的“三個一代”研發模式。“跟隨者成不了領導者。例如，友商可能會模仿‘全面風’的第一代技術，但我們已在儲備第二代。通過持續不斷的產品創新、技術投入去保證產品的領先性，我相信我們會持續引領行業發展。”
