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2025-06-20 22:34
“我們現(xiàn)在感覺很好，走在正確的道路上。”6月20日下午，水羊股份(300740)董事長汀汀在公司2024年年度股東大會上表示。
據(jù)悉，在“自有品牌和CP品牌雙業(yè)務(wù)驅(qū)動”戰(zhàn)略的推動下，水羊股份于2024年已實現(xiàn)了包括品牌全球化、研發(fā)與供應(yīng)鏈全球化、市場與渠道全球化、組織能力全球化的布局，初步構(gòu)建出一家全球化“新晉高奢美妝品牌管理集團”的全新標(biāo)簽。
聚焦高奢美妝集團打造
2024年，在公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，受到外部經(jīng)濟環(huán)境的復(fù)雜多變和內(nèi)部業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整的雙重考驗，水羊股份階段性業(yè)績呈現(xiàn)一定程度的起伏。基于環(huán)境變化及自身戰(zhàn)略的調(diào)整，水羊股份開始堅定地集中資源做核心高端業(yè)務(wù)。
“我們現(xiàn)在感覺很好，走在正確的道路上。”汀汀在會上強調(diào)。他進一步介紹稱，2024年公司自主品牌板塊品牌結(jié)構(gòu)改善明顯，高端品牌持續(xù)發(fā)力，大眾品牌戰(zhàn)略性收縮更加下沉，形成K字形結(jié)構(gòu)，資源實現(xiàn)進一步集中。
財報顯示，2024年水羊股份自有品牌體系初步完成了高端化、全球化的轉(zhuǎn)型升級。高端自主品牌收入占比不斷提高，自有品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化，毛利率水平進一步提升，2024年達(dá)到74.27%。
其中，法國高奢護膚品牌EviDenS de Beauté（EDB）通過持續(xù)的品牌建設(shè)和培育，2024年內(nèi)，品牌勢能及銷售均保持了良性的增長。與EDB一起，法國高端院線修護品牌Pier Augé（PA）與新加入的美國奢華科學(xué)功效護膚品牌RéVive（RV）共同撐起水羊股份高奢美妝品牌矩陣。
自主大眾品牌方面，御泥坊2024年升級定位“專研東方”。自主高端彩妝品牌VAA，在細(xì)分品類打造了細(xì)分領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)性單品，取得了高速發(fā)展，全年突破1億營收。
除了自主品牌發(fā)展，在CP（中國合作伙伴，ChinaPartner）品牌方面，水羊股份主要由5大品類構(gòu)成，分別為護膚、彩妝、個護、香水、健康食品品類。2024年，公司持續(xù)完善各細(xì)分品類品牌矩陣布局，聚焦資源、聚焦質(zhì)量，通過品牌分層分階管理，提升經(jīng)營管理質(zhì)量。
深耕品牌、研發(fā)
展望后市，汀汀認(rèn)為，市場高度內(nèi)卷加上大環(huán)境的不確定性，唯有對品牌、研發(fā)等持續(xù)投入與深耕，才能對抗短期的不確定性。
“研發(fā)賦能品牌”是水羊股份的第一大戰(zhàn)略，研發(fā)一直處于核“芯”地位。目前水羊股份已經(jīng)構(gòu)建出了完善、全球化的研發(fā)體系，公司已擁有長沙、上海、法國、日本等多地研發(fā)中心，寄望于全球化研發(fā)賦能品牌高速發(fā)展。
財報顯示，在2024年，水羊股份共獲得專利42項，其中授權(quán)發(fā)明專利27項；發(fā)表論文15篇；入選亞洲皮膚科學(xué)術(shù)年會的學(xué)術(shù)成果討論專場及IFSCC國際會議期刊，亮相第十三屆亞洲皮膚病學(xué)大會（ADC）；承擔(dān)1項湖南省自然科學(xué)基金項目；完成靈芝精粹新原料備案；新發(fā)布團體標(biāo)準(zhǔn)1項（化妝品用原料山茶籽油）。
隨著高端品牌在營收中的占比穩(wěn)步提升，水羊股份整體毛利率處于提升態(tài)勢。
水羊股份表示，長期來看，聚焦核心資源，同步將虧損業(yè)務(wù)做最小化處理，提升經(jīng)營質(zhì)量的戰(zhàn)略將進一步增強公司的核心競爭力與抗風(fēng)險能力，推動經(jīng)營質(zhì)量持續(xù)向好，為實現(xiàn)可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。
