每日經(jīng)濟新聞
2025-05-13 12:43
近日，“第九屆中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會”成功舉辦，眾多知名企業(yè)齊聚一堂，共同探討品牌發(fā)展之道。在這場備受矚目的盛會中，東鵬飲料（605499.SH）以令人矚目的姿態(tài)脫穎而出。
在2025活力榜中，東鵬飲料成功躋身前十名，最終以第8名的位次相較于2024年實現(xiàn)進一步攀升。其品牌價值更是實現(xiàn)了驚人的增長，增長率高達69.4%，達到341.42億元。這一成績的背后，是東鵬飲料多年來在品牌建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場拓展等方面持續(xù)深耕、不懈努力的成果，彰顯了公司在提升品牌價值道路上的堅定決心與強大執(zhí)行力。
作為國內(nèi)飲料行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，東鵬飲料自成立以來，便始終秉持著為消費者提供高品質(zhì)、多元化飲品的初心與使命。從經(jīng)典的東鵬特飲橫空出世，打破功能飲料市場格局，為無數(shù)消費者在疲憊、困倦時刻帶來能量與活力，到近年來緊跟消費市場變化趨勢，不斷推陳出新，相繼推出東鵬補水啦、無糖茶等新品，東鵬飲料持續(xù)豐富產(chǎn)品矩陣，精準滿足不同年齡、不同消費場景下消費者的多樣化需求。無論是追求健康生活方式的年輕白領(lǐng)，還是注重運動后身體快速恢復的健身愛好者，抑或是偏愛傳統(tǒng)茶飲風味的消費者，都能在東鵬飲料的產(chǎn)品體系中找到心儀之選。
2024年對于東鵬飲料而言無疑是收獲頗豐的一年。公司經(jīng)營業(yè)績呈現(xiàn)出迅猛的增長態(tài)勢，全年實現(xiàn)營業(yè)總收入158.39億元，同比增長40.63%；實現(xiàn)歸母凈利潤33.27億元，同比增長63.09%。亮眼的數(shù)據(jù)背后，是公司在產(chǎn)品布局、市場運營等方面的精準發(fā)力。
作為核心產(chǎn)品的能量飲料，全年實現(xiàn)營收133.04億元，同比增長28.49%，持續(xù)鞏固了其在功能飲料市場的領(lǐng)先地位。值得重點關(guān)注的是，公司的電解質(zhì)飲料“東鵬補水啦”在2024年迎來爆發(fā)式增長，迅速打開市場，全年實現(xiàn)營收14.95億元，同比增長280.37%，成為驅(qū)動公司業(yè)績增長的全新強勁引擎。能量飲料與電解質(zhì)飲料兩大品類的優(yōu)異表現(xiàn)，共同推動著東鵬飲料在市場競爭中加速前行，充分展現(xiàn)了公司敏銳的市場洞察力、強大的產(chǎn)品創(chuàng)新能力以及卓越的市場競爭力。
在品牌建設(shè)領(lǐng)域，東鵬飲料深諳品牌定位與傳播的重要性。公司通過朗朗上口、深入人心的口號，巧妙強化品牌定位，成功將品牌與消費場景緊密關(guān)聯(lián)。一句“累了困了喝東鵬特飲”，以簡潔直白的語言，精準觸達消費者在疲勞困倦時刻的需求，使東鵬特飲成為消費者心中能量補充的首選品牌；而東鵬補水啦“快速補充電解質(zhì)”的宣傳語，則將消費場景延伸至運動后身體急需補水、補充電解質(zhì)的“汗點”場景，進一步拓寬了品牌的應(yīng)用范圍。
此外，公司始終堅持以消費者為中心，積極創(chuàng)新營銷策略，精準把握市場脈搏。通過與各類熱門IP、體育賽事等開展深度合作，東鵬飲料打造了一系列線上線下聯(lián)動的營銷活動。從贊助熱門綜藝節(jié)目，借助明星效應(yīng)和節(jié)目流量吸引年輕消費者關(guān)注，到冠名體育賽事，將品牌與拼搏、活力的體育精神相結(jié)合，提升品牌的情感共鳴與美譽度。這些創(chuàng)新營銷舉措，不僅有效提升了品牌的知名度和影響力，更成功吸引了大量年輕消費者的喜愛與支持，為品牌注入了源源不斷的年輕活力。
在追求商業(yè)成功的同時，東鵬飲料亦始終牢記企業(yè)的社會責任，其可持續(xù)發(fā)展理念為品牌價值的持續(xù)提升奠定了堅實基礎(chǔ)。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，公司嚴格遵守國家環(huán)保標準，積極推行節(jié)能減排措施，加大在綠色生產(chǎn)技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用方面的投入，努力降低生產(chǎn)過程中的能源消耗和污染物排放，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與環(huán)境效益的雙贏。在社會責任履行方面，東鵬飲料積極投身公益事業(yè)，參與扶貧濟困、教育支持、災難救援等多項公益活動，用實際行動回饋社會，彰顯企業(yè)擔當，贏得了社會各界的廣泛贊譽與認可。良好的企業(yè)形象與社會口碑，進一步提升了東鵬飲料的品牌價值，使其在消費者心中樹立了值得信賴的品牌形象。
在全球化浪潮的推動下，東鵬飲料積極響應(yīng)國家“走出去”戰(zhàn)略，加速邁向海外市場。公司以東南亞市場為戰(zhàn)略切入點，通過赴港上市，進一步拓寬融資渠道，提升國際資本市場影響力；組建本地團隊，深入了解當?shù)厥袌鑫幕⑾M習慣和政策法規(guī)，實現(xiàn)本土化運營；布局本地供應(yīng)鏈，優(yōu)化產(chǎn)品生產(chǎn)與配送環(huán)節(jié)，確保產(chǎn)品能夠快速、高效地滿足當?shù)厥袌鲂枨蟆Ｍㄟ^這一系列扎實有效的舉措，東鵬飲料不斷提升品牌在國際市場的知名度和影響力，讓更多的國際消費者領(lǐng)略到中國飲料品牌的獨特魅力與卓越品質(zhì)，展現(xiàn)了中國飲料品牌走向世界的強大實力與堅定信心。
此番東鵬飲料再次榮登中國上市公司品牌價值活力榜TOP100，這不僅是市場對公司品牌實力和產(chǎn)品創(chuàng)新活力的高度認可，更是對公司多年來堅持品牌發(fā)展戰(zhàn)略、不斷追求卓越的充分肯定。展望未來，隨著東鵬飲料持續(xù)向消費者傳遞積極向上、勇于拼搏的品牌精神，不斷加大產(chǎn)品研發(fā)投入，提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，持續(xù)加大品牌建設(shè)和市場拓展力度，公司有望為消費者創(chuàng)造更多價值，在推動國產(chǎn)飲料品牌從“中國制造”向“中國品牌”轉(zhuǎn)型升級的道路上發(fā)揮引領(lǐng)作用，續(xù)寫品牌發(fā)展的輝煌新篇章。
