國際金融報
唐菁陽
2025-02-05 23:59
出行文旅公司迎來了一年一度的春節(jié)盛宴。
去年春節(jié)催生的探親+旅游的二次出行新模式，今年能否再次復制？如何豐富旅游產(chǎn)品供給，提供更多優(yōu)質(zhì)出行服務？記者了解到，多家滬市公司新招實招硬招不斷，積極保障春節(jié)出行供應、促進節(jié)日文旅消費。
開年促消費信號火熱
今年開年以來，文旅市場消費熱度持續(xù)高漲，新產(chǎn)品、新場景、新產(chǎn)業(yè)持續(xù)涌現(xiàn)。作為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，旅游在居民消費中的占比逐年增高。
多家滬市公司數(shù)據(jù)顯示，1月以來景區(qū)游客數(shù)量同比增長。截至1月23日，長白山進入景區(qū)人數(shù)為20.30萬人，比去年同期的16.08萬人增長26.26%；黃山景區(qū)累計接待進山游客17.11萬人，同比增加6.93萬人，增幅68.07%。
“進山人數(shù)的增長驅(qū)動了公司核心業(yè)務產(chǎn)品銷售，疊加1月份有4天春節(jié)假期，預估公司1月份經(jīng)營情況向好。”黃山旅游認為，旅游業(yè)長期向好的發(fā)展基本面沒有改變，預計2025年一季度國內(nèi)旅游市場將會穩(wěn)定發(fā)展。
消費者出游意愿明顯提升，國內(nèi)游、入境游、出境游有望全面開花。就今年春節(jié)來看，8天長假為人們多樣化的出行需求提供了充分的基礎(chǔ)，除在國內(nèi)探親旅游，簽證的便利以及國際航線的恢復也為人們在旅游目的地的選擇上提供了更大空間，出境游市場有望連續(xù)兩年實現(xiàn)高增長。
春秋航空表示：“目前行業(yè)春運銷售已經(jīng)過半，需求結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、量價平衡等方面都在持續(xù)改善，全行業(yè)有望在去年‘史上最好春運’的基礎(chǔ)上進一步實現(xiàn)增長。”
做足“年味”花樣多
面對學生流、探親流、旅游流三重客流疊加，京滬高鐵加強客流預測，重視重點時段、重點方向和重點地區(qū)的集中客流，科學合理安排運力方案，最大限度增加列車運力供給。同時，發(fā)揮大數(shù)據(jù)支撐作用，動態(tài)調(diào)整運力供給與票額分配。
航空運輸方面，滬市公司“大顯身手”，增加運力投放。春運期間，南方航空計劃執(zhí)行航班超12萬班次，同比增幅達6.2%；春秋航空共計劃執(zhí)飛航班2.4萬班次，較去年增加7%，預計旅客運輸量超362萬人次，同比增長9.38%。
“熱度”以外更要有品質(zhì)。對于備戰(zhàn)春節(jié)文旅市場，滬市公司積極完善產(chǎn)品矩陣、拓展路線選擇。
面對酒店消費的多樣化、數(shù)智化、IP化，首旅酒店在酒店、餐飲、景區(qū)等方面精心打造，增添喜慶、歡聚、祝福的美好消費場景。
“公司制定了2025年春節(jié)黃金周旅游接待工作方案，對年度研學游、銀發(fā)游、入境游等方面研判市場，打響‘黃山小住’旅居品牌，持續(xù)開展‘黃山之巔過大年’活動。”黃山旅游在備戰(zhàn)春節(jié)方面，計劃通過價格優(yōu)惠、權(quán)益加持、年味營造等方式開展銷售，進一步提升全網(wǎng)熱度。
“冰雪熱”升級不斷
2024年底召開的中央經(jīng)濟工作會議明確提出，積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟。2025年春節(jié)前夕，冰雪旅游已成為新春文旅消費熱點。
“冰雪旅游產(chǎn)業(yè)就像是一座尚未完全開采的金礦，里面暗藏著超多的機遇，冰雪旅游在‘冰雪+’模式下前景廣闊。”長白山表示。
西藏旅游下轄景區(qū)擁有南迦巴瓦、岡仁波齊等代表性冰雪資源，疊加原始森林、冰川湖泊等形成區(qū)域性市場優(yōu)勢。公司在此基礎(chǔ)上開發(fā)了多樣化的旅游線路和體驗項目，如南峰露營、那拉錯穿越等。據(jù)了解，該公司將借助“冬游西藏”優(yōu)惠政策，持續(xù)豐富冰雪產(chǎn)品體系，為旅客打造更豐富的冬游體驗
南方航空也表示，除傳統(tǒng)的探親返鄉(xiāng)航線需求依舊火熱，今年的冰雪游需求日益高漲。公司及時新增往返長白山、往返哈爾濱等冰雪游航線，在“冰雪航線”上累計安排加班約800班次。
校對：王錦程
