證券時報網
趙黎昀
2025-02-06 17:39
“TikTok難民”沖上熱搜。小紅書迎來一波“潑天富貴”。
1月15日早盤，小紅書概念股延續14日漲勢繼續上揚，壹網壹創、歌力思、引力傳媒、來伊份、遙望科技、愛慕股份、匯洲智能、天下秀等多股漲停。
此前在1月14日，小紅書概念板塊掀漲停潮，截至當日收盤，來伊份錄得17天10板，利歐股份6天4板，元隆雅圖和匯洲智能6天3板。此外，福石控股和壹網壹創20cm漲停，姚記科技、歌力思、天下秀、遙望科技、三維通信、華揚聯眾、愛慕股份、皮阿諾和引力傳媒漲停。
小紅書登頂蘋果應用商店下載榜
從1月13日開始，熱門社交媒體小紅書app上進駐大量海外用戶，這些海外用戶多在小紅書上發布自己的生活照和視頻，并將自己戲稱為“TikTok難民”，還解釋了他們“轉戰”小紅書的原因。這也使得RedNote（小紅書國際版）在1月13日迅速成為至蘋果應用商店下載量第一的免費應用程序。
消息面上，海外網民對TikTok禁令的擔憂日益擴大。
據央視新聞報道，美國政府官員長期以來以“中國可能利用TikTok收集美國用戶數據并進行監視”為借口，將TikTok運營問題政治化。根據美國國會去年通過的法律，TikTok需在1月19日前與其母公司——字節跳動分離，否則將面臨全面禁令。
隨著1月19日的臨近，越來越多美國用戶擔憂TikTok可能被禁，紛紛開始尋找替代平臺，界面與Tiktok相似的小紅書成為眾多美國用戶的選擇。
資料顯示，小紅書創立于2013年，近年來在電子商務和社交媒體領域迅速成長為一股強大的新勢力。據媒體此前報道，截至2024年7月，小紅書的月活躍用戶約為3億，并還在快速成長。
根據PitchBook的數據，小紅書在2024年7月完成了一輪由博裕資本和紅杉資本集團等投資者參與的融資，估值達到170億美元，總計籌集資金超過9億美元，擁有2000多名員工。
在過去一年，小紅書在電商領域加碼投入。2024年，小紅書新入駐的商家數增長8.1倍，年銷過億的商家數增長3.3倍，年銷過五千萬的商家數增長4.6倍；成為買手的人數增長8.1倍，買手直播間的購買用戶數增長3.4倍，單場直播千萬的買手數增長2.6倍。
多家上市公司回應與小紅書業務
從小紅書概念板塊上的A股公司來看，多家A股上市公司與小紅書存在業務關聯。
據不完全統計，兆訊傳媒、嘉曼服飾、頂固集創、浪莎股份、金達威、北汽藍谷、藍帆醫療、中信出版、螢石網絡、華升股份、全聚德、壹網壹創和佩蒂股份等十余家公司近期在互動平臺回應或曾經公開披露小紅書相關業務情況。
壹網壹創表示，該公司作為一家電子商務公司，主要業務包括TP代運營、經銷、代銷以及內容電商服務四大板塊。在內容電商服務板塊，主要為小紅書、抖音、微信小程序等第三方平臺上的品牌提供綜合運營服務。
北汽藍谷回復投資者時表示，該公司旗下品牌正持續拓展線上社交媒體版圖，在抖音、小紅書、微信、微博、嗶哩嗶哩等熱門渠道打造了全方位的線上營銷矩陣。北汽藍谷通過這些平臺策劃實施圖文推廣、視頻營銷、種草引流等一系列豐富多彩的營銷活動，收獲顯著的成效，成功提升品牌的知名度與產品的市場銷量。小紅書是該公司新媒體營銷戰略的重要陣地。
嘉曼服飾在互動平臺回復投資者稱，旗下Hush Puppies暇步士、水孩兒、哈吉斯童裝等品牌有在小紅書平臺進行宣傳推廣，公司旗下各品牌會擇機進行直播等多種形式的品牌宣傳。
此外，天下秀表示其深耕廣告營銷行業，與小紅書等主流平臺均有深度合作，目前生產經營一切正常；兆訊傳媒稱小紅書是該公司近年來合作并投放廣告的客戶；頂固集創表示，該公司在小紅書上有開展企業、產品、促銷活動等宣傳工作；浪莎股份表示，該公司和控股股東單位及其所屬公司在小紅書上開有店鋪。
天風證券研報指出，小紅書憑借獨特、豐富、多元的內容和真誠分享利他的社區理念，成功從美妝護膚品類分享平臺拓展為圍繞年輕人的生活方式平臺。看好國際版持續“出圈”打開用戶天花板，提升內容豐富性，打開平臺變現空間。此外，小紅書相關的生態公司值得關注。
校對：李凌鋒
